Меню Затваряне

САЩ забраниха на Mobilewalla да продава данни, събрани чрез рекламни идентификатори

Обновена на 24.01.2025 от Questo

Федералната търговска комисия(FTC, нещо като българската Комисия за защита на потребителите) окончателно забрани на американската компания Mobilewalla да продава на клиентите си геолокационни данни за милиони потребители.

Данните са събирани от потребителите без тяхното съгласие посредством нещо, което повечето от нас имаме в смартфона си: рекламен идентификатор.

FTC твърди, че Mobilewalla незаконно е проследявала и продавала чувствителни данни за местоположението на потребителите, включително данни за техните посещения в болници и църкви.

Съгласно окончателната заповед на Mobilewalla ще бъде забранено да събира потребителски данни  чрез т.нар. наддаване в реално време (RTB – механизъм за таргетирано пласиране на онлайн реклами). По правило рекламодателите използват RTB, за да „наддават“ за рекламно позициониране: така, че рекламата им да бъде видяна от определена аудитория с определени интереси. Слабото място на този механизъм е, че наддаващите могат да видят данните за аудиторията – какви са интересите им и дори какво е местоположението им в конкретен момент – че даже и да ги продават на трети страни. Точно това според комисията е правила и Mobilewalla.

„Събирайки данни по този начин, Mobilewalla е събрала огромни обеми от чувствителни данни, включитлено точните географски координати на мобилните устройства на потребителите и техните рекламни идентификатори, което е позволило на Mobilewalla да свърже потребителската информация, събрана от различни RTB борси“, се казва в жалбата, подадена срещу компанията в края на 2024 г.

Какво е рекламен идентификатор и RTB

Рекламният идентификатор е дълга поредица от букви и числа, скрита в настройките на смартфона, заради която виждате реклами, адекватни на интересите ви. Тя е причината, поради която търсите информация за модел обувки в интернет и минути по-късно виждате реклама на същия модел в някой сайт.

Макар рекламният идентификатор да е анонимен – не може да бъде свързан директно с вашата личност – той все пак може да се използва, за да ви деанонимизира. Това е така, защото идентификаторът записва данни за местоположението ви. Ако потребител, кореспондиращ на даден рекламен идентификатор, е засечен многократно на координатите, където се намира жилището ви, това най-вероятно е собственикът на жилището – т.е. вие.

В САЩ информацията от уж „анонимните“ рекламни идентификатори се използва дори за разследване на тежки престъпления – практика, която се критикува като грубо нарушение на правото на поверителност.

Прочетете повече за рекламния идентификатор и как да изключите този във вашия смартфон.

RTB е нещо като търг, на който рекламодатели наддават за възможността да пласират онлйан рекламата си на точно определена категория интернет потребители.

Всеки път, когато някой отвори уебсайт, се провежда мигновен аукцион, за да се реши чия реклама ще се покаже на това място.

Рекламодателите могат да определят точно какви хора искат да достигнат: например, жени на възраст между 25 и 35 години, които се интересуват от мода.

RTB платформата, където се провежда наддаването, анализира данните за потребителя в реално време и избира рекламата, която е най-вероятно да привлече вниманието му.

Участниците в тези наддавания в общия случай са рекламодатели. Но понякога в тях се включват и брокери на данни катоMobilewalla, които нямат никакво намерение да участват в наддаването, камо ли да пласират реклами.

Причината: по този начин брокерът получава „анонимизираните“ данни за голямо количество потребители. Това се случва независимо дали брокерът печели конкретното наддаване за рекламна позиция.

Ако може да се направи аналогия с традиционен търг, това е като да посетиш търг за бижута и да разбереш къде живее продавача, без въобще да участваш в наддаването.

Според американския регулатор Mobilewalla е използвала именно тази особеност, за да придобие чувствителни данни за милиони потребители. Самата Mobilewalla изчислява, че между 2018 и 2020 г. е събрала информация за над 600 млн. рекламни идентификатори и кореспондиращите на тях геолокационни данни.

Защо казусът е от значение

В решението на комисията се посочва, че на Mobilewalla е забранено да събира данни, без да участва в наддавания за реклами, както и „да представя погрешно как събира, поддържа, използва, изтрива или разкрива личната информация на потребителите и степента, до която данните за местоположението на потребителите са деидентифицирани. Също така е забранено използването, прехвърлянето, продажбата и разкриването на данни за местоположение от чувствителни места, като здравни клиники, религиозни организации, поправителни заведения, синдикални офиси, свързани с LGBTQ+ места, политически събирания и военни съоръжения.“

Според Electronic Frontier Foundation това е първият значим случай, в който американски регулатор предприема действия срещу масовото събиране на данни, базирано на RTB технологията за пласиране на онлайн реклама. Фондацията е публикувала материал за това как онлайн рекламите се превръщат в инструмент за масово следене.

ИМАШ ПОЩА!

Веднъж месечно ще изпращаме на имейла ти съвети и истории, които ще ти помогнат да предпазиш данните си.

Подобни статии

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *